Hünerberg, R: Markenmanagement
Marketing konkret
Von:Hünerberg, Reinhard
ISBN: 9783867646628
ISBN-10: 3867646627
Artikelnummer: 14765157
Uvk Verlags GmbH,UVK Verlagsgesellschaft mbH,UVK,Kt ,2016 ,114 Seiten
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Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutert der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.
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