Wertebasierte Markenführung
Marken und Markenpersönlichkeiten am Puls der Konsumenten führen
Von:Duncker, Christian
ISBN: 9783936182118
ISBN-10: 3936182116
Artikelnummer: 138350
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New Business Verlag GmbH,Ln ,2007 ,210 Seiten
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Markenkommunikation transportiert Wertorientierung. Der Autor Dr. Christian Duncker widmet sich der Frage, mit welchen gesellschaftlichen Werten eine Marke idealerweise am Markt positioniert werden kann. Das vom Autor entwickelte Marken-Wertebarometer zeigt die Werteprofile einer Marke, die Nischen-Identifizierung für die Einführung neuer und die Markenvitalisierung für etablierte Marken. Auf 210 Seiten in acht Kapiteln geht es weiter um Themen wie Kernwerte der Markenführung, Ende des Billig-Zeitalters und die Hierarchie der Werte. Zum Preis von 48,50 EUR zzgl. Versandkosten ab sofort lieferbar.
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